El street team granadino de la banda sueca Mando Diao
Por ejemplo, que las radios comerciales no emitían hip-hop. Y menos si era callejero y violento como el de su gran apuesta, Wu Tang Clan. Hacía falta un arma nueva para dar a conocer sus productos. Y se le ocurrió trabajarse la calle. “Un ST es un equipo de promoción formado por los seguidores de un grupo de música sin ánimo de lucro (es decir, que no reciben un duro por ello). A cambio, a los miembros del ST se les paga de otra forma: conociendo al grupo, invitándoles al concierto, recibiendo noticias antes que nadie. Un ST no es un club de fans. Se trata de un grupo organizado por miembros mayores de edad que ayudan a la promoción de la banda. No es que estén apuntados a un club, ni nada por el estilo”, cuenta la madrileña Beatriz de la Guardia. Ella lleva cuatro años trabajando con Mando Diao, un grupo sueco que ha hecho del ST un arte. Sólo en España tienen cinco equipos: Madrid, Barcelona, Bilbao, Granada y Valencia. En su última gira organizaron encuentros con los miembros de todos ellos. Así se establece una relación cercana y emocional. Algo que parece espontáneo, pero que no lo es tanto. “La discográfica o el propio grupo (a través de su web oficial o management) invitan a los usuarios a unirse. Ellos escogen a un presidente y él busca al resto de los miembros. El presidente informa periódicamente sobre las tareas que tienen que hacer los miembros de grupo y controla el trabajo de cada miembro, luego lo comunica al management, al grupo o al sello”, explica De la Guardia.
Se llega a trabajar bar a bar, presionando (educadamente) a los disc jockeys para que pinchen una canción. “La idea es que todo el mundo hable de determinada banda en un área concreta y que eso se vaya extendiendo poco a poco. Grupos que no venden mucho, quizá 3.000 discos como máximo, pero que necesitan un calentamiento”, cuentan desde una multi española.
“El street marketing, en términos publicitarios, se inició como un grupo de personas que repartía flyers o información a pie de calle, pero ha evolucionado notoriamente hasta convertirse en una disciplina cada vez más usada. Conjuga dos términos: la calle y la gente”, explica el creativo Ricardo Llavador. Ése era el concepto que desarrolló Rifkind: bandas pequeñas que solicitaban el apoyo de los fans para aumentar su presencia en las calles. Los más militantes hacían publicidad gratis. “El consumidor se coloca como parte activa del proceso de creación de marca y comunicación. Se busca la participación del consumidor, su opinión e incluso su aportación”, añade Llavador.
Sin embargo, hace tiempo que los ST ya no trabajan sólo en la calle. Internet ha supuesto un espaldarazo a este sistema. La multinacional Warner ha puesto en marcha una página llamada www.streetteam.de. “Los equipos pueden competir entre ellos. Los fans de Green Day contra los de Linkin Park. Los que lo hacen mejor consiguen más visitas… La página alemana funciona de maravilla. Hay quedadas gigantes de streetteamers, conciertos dedicados sólo para ellos. Tienen una gran implicación con las bandas”, explica Caroline de Warner España. “Sobre todo, se trata de hacer muchísimos concursos. Tú me pegas carteles del grupo en tu barrio y, a cambio, yo te doy 10 puntos. Vas sumando y hay una tienda en la que luego puedes cambiar los puntos por productos”.
Un vistazo a la página alemana revela que se trata básicamente de una Red social. Cada usuario tiene su perfil al estilo MySpace, con su avatar y su apodo. A través de la web, se coordinan acciones: participar en foros dedicados a la banda o publicar boletines sobre ellos." (El País, EP3, 24/04/2009, p. 8)
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